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⭕基于互联网平台的平台资源及特性的作品更新

小心意依托于微信平台，产品将微信分享融入核心功能。用户通过分享拼团或砍价链接到微信等社交平台上。从下单到支付，每一步都在暗示引导卖家“分享”，这种模式帮助小心意吸引了更多用户和流量到平台上。

⭕价值主张画布

右边圆框为“小心意”使用得出的一些痛点、增长点以及任务点，左边方框的内容是根据右边内容得出的具有针对性的价值主张。

小心意

一、产品构想

1.1产品简介

• 小心意是一款致力于解决职场和生活中选礼、送礼需求的礼物市场平台，产品种类丰富多样，品牌繁多。我们通过为用户提供礼物推荐、祝福定制等专业服务，帮助用户轻松选择商品，解决“送礼愁”的难题，为用户的生活创造惊喜，产生价值。

1.2亮点功能

• 平台分享功能引导能力强：依托于微信平台，产品将微信分享融入核心功能。在产品推广上有较大优势。
• 具有多种送礼模式：可以很好的满足用户职场和生活中产生的各种送礼需求。
  

竞品分析：礼物说

• 优点： 首页有精选的礼品攻略，图片精美的礼品攻略详情可以让用户更好地了解商品，更有效地引起用户的购买欲。
• 缺点： 没有游戏化的奖励机制吸引用户继续使用软件，提高用户的活跃度；分享功能虽然能分享到多平台，但其分享的引导能力较差，用户很难主动分享到其他平台。建议建立奖励机制等引导用户分享至其他平台。
• 竞品市场现状： 经历了主打消费升级的内容电商风口，礼物说将会面临更大的市场空间。当前礼物说处于导购商品的阶段；第二阶段是自建商家平台；第三阶段是自有品牌的推出，而礼物说目标是要做中国第一家上市的礼物类公司。

二、目标用户

2.1目标用户需求

三、市场环境

3.1宏观环境：

2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

艾媒咨询分析师认为，通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日，上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。

2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

数据显示，中国80后人口占总人口的16.1%，而90后人口占总人口的17.1%，传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。艾媒咨询分析师认为，随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长，传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭，传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化，各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。

3.2市场现状：

• 回顾近50年的发展历程，随着人们生活水平和生活品质的不断提高，消费者对于礼品的标准也在逐渐提升，礼品行业在消费者需求转型升级的带领之下，一共经历了4个阶段。

  • 第一阶段 —— 温饱型：改革开放初期，人均经济水平不高，我国的商品供应也相对匮乏，故在此阶段，人们对于礼品的需求仅存在于低层次的“温饱”阶段；

  • 第二阶段 —— 功能型：随着人均经济水平的提高，商品供应较之前也得到了改善，但仅限于满足基础需求，人们可选择的并不多，故此在此阶段，人们更加追求基础的实用性和功能性；

  • 第三阶段 —— 品质型：随着生活品质和生活质量的进一步提升，市场商品供应琳琅满目、种类繁多，人们可选择的基数大、范围广，基于对受礼者的重视，人们对于礼品的需求更加追求品质、安全、健康；

  • 第四阶段 —— 个性化：礼品行业发展至今，市场发展相对成熟，无论是走品种路线，还是品质路线，都已无法轻易打动或满足消费者。在此背景之下，人们更加追求能体现自身价值、身份的个性化、定制化礼品。

• 送礼是中国的传统文化,纵观古今,无论是在职场,还是在生活,送礼这个习俗一直存在,可是礼不是那么好送。我们很容易为自己应该送什么礼物而发愁。大多数的用户对于专门的送礼物平台是没有意识的，人们送礼都是选择在电商平台上面去挑选购买，如果有专门的挑选礼物平台，用户就能根据主题或者是节日的意义来选取礼物。现在市面上送礼的软件并不多，市场竞争远没有常见的产品激烈，潜力和发展空间都很大。