7 月 25 日，唯品会发布“唯品会 725 美妆节彩妆热销榜”。排行榜显示，国
产彩妆品牌花西子、完美日记、卡姿兰位列前三，雅诗兰黛、美宝莲、圣罗兰、 纪梵希、贝德玛、兰芝、爱敬等彩妆品牌排名 4—10。
❖ 点评 我国彩妆市场实现较快增长，行业未来发展空间较大。经济发展，人均收入持续增长，消费者消费能力实现不断提升，推动我国彩妆市场规模实现较快扩张。欧瑞国际数据显示，2015-2019 年我国化妆品行业市场规模从 3177 亿元上升至4777 亿元，年复合增速达 10.73%，预计 2020 年市场规模达 5078 亿元。同时我国彩妆行业渗透率实现进一步提升，2015-2019 年彩妆品类渗透率从 31.58%上线上渠道助推国产彩妆品牌实现较快发展。线上渠道的发展为国产美妆品牌业 绩增长提供动力，同时直播电商、KOL 营销等内容营销模式的兴起也进一步促 北京 进国产美妆品牌在年轻消费群体渗透率的不断提升。欧瑞国际数据显示，我国 美妆行业电商渠道实现较快发展，2012-2019 年美妆行业电商渗透率从 10%上 上海 升至 31.5%;交易规模方面，2015-2019 年美妆电商交易规模从 42.3 亿元上升


至 151.6 亿元，年复合增速达 37.59%，预计 2020 年交易规模可达 198.8 亿元。 深圳升至 48.82%。我国人均彩妆产品消费较低，行业未来发展空间较大。截至 2019 年我国人均化妆品消费金额为 50 美元，与日本(309 美元)、中国香港(475美元)相比较低，随着我国经济增长，彩妆行业市场渗透率提升，将促进我国彩妆市场规模实现进一步增长。国潮兴起，国产彩妆品牌市场份额持续提升。国潮概念兴起，国产彩妆品牌通 过为产品赋予文化价值、提升产品质量与设计，实现较快发展，涌现出花西子、 完美日记、橘朵等一批知名新兴品牌，同时老牌国货佰草集、百雀羚等业绩实 现复苏。我国消费者对国产彩妆的购买意愿实现较大提升，2019 年腾讯发布的 《国货美妆洞察报告》显示，国产彩妆在我国彩妆市场占比达 56%，42%的消 费者更愿意购买国产化妆品牌，同时国产彩妆回购率较高，超过 90%的消费者 表示将会再次购买。


川财研究所

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