2020年中国软饮料市场规模达到5735.49亿元，2011-2020年中国软饮料市场近十年都保持着持续地稳定增长，可见中国软饮料市场仍然是一个发展潜力十足的增量市场。

近几年随着消费的不断升级，健康成为了用户的主要消费诉求，“控糖”“减糖”成为了一种大众表达健康生活方式的新潮流，谁能抓住这个细分赛道的机会，谁就有机会实现破圈发展。而这时候就不得不提起一个饮料界的黑马品牌——元气森林，5年估值60亿美元，2020年实现销售额近30亿元，2021年更是提出75亿的业绩目标。

今年4月元气森林突然发布致歉声明称，在旗下的乳茶产品的标识和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解，这次的“0糖”营销争议再一次把这个黑马品牌带到了风口浪尖。

那么它是如何在一众饮料品牌中杀出重围，实现破圈发展的呢？用户说团队跟踪元气森林2020年6月-2021年7月共14个月140万+互联网声量，深度复盘其68个月品牌营销操作，解析元气森林发展迅猛背后的产品策略及营销逻辑。