1912年，美国哈佛大学教授赫杰特齐（J·E·Hegertg）写出了第一本以“marketing”命名的教科书。这被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。

菲利普·科特勒 1967年 《营销管理》第一版， 该书成为现代营销学的奠基之作。经不断再版 与凯文·凯勒合著已到第十三次再版，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书。

1954年，彼得.德鲁克出版《管理实践》，提出了一个具有划时代意义的概念——目标管理。从此管理学成为一门学科。

哈佛大学教授和商业作家西奥多·莱维特（Theodore Levitt）说：“彼得·德鲁克创造并推广了营销的概念。”纽约大学前营销学教授阿诺德·科尔宾（Arnold Corbin）在一篇文章中评价了德鲁克对营销学的重要贡献。他认为，尽管从本质上讲德鲁克是管理学作家，但“他对营销学的发展和理解所做的贡献比任何一位‘营销专业人士’都要多”。