3月31日，i茅台App正式上线。同日9时，申购准时开始。虽然消费者热情甚高，但申购成功的几率很小。中国商报记者在5分钟内完成了三款产品的申购操作，这三款产品在北京市西城区某门店的投放量分别只有6瓶、9瓶、15瓶，彼时其中一款产品单店申购量已经突破2000。一位从事茅台生意的黄牛王文英透露，在整个北京市场，53度500毫升贵州茅台虎年生肖酒的总共投放量才200多瓶，这对于动辄几千万的申购量而言可以忽略不计了。