5月26日，经过1年半时间扩建翻新后的爱马仕广州丽柏专卖店在广州丽柏广场隆重开幕。今年4月，离开广州市场几年后的国际一线奢侈品牌G U C C I，也于丽柏广场开设了首个专卖店。从G U C C I重返广州，到爱马仕扩建翻新，丽柏广场内的国际一线品牌目前已达40多个。而随着天河区太古汇预计在今年9月正式开业，还将有40多个国际一线品牌如L V、Prada、Fendi等进驻广州。广州奢侈品市场是否迎来了一次革命性的蜕变？广州是否可以告别“奢侈品沙漠”的外号了？近日，记者探访广州唯一的爱马仕广州丽柏专卖店，致力寻觅出其特色所在，并邀请专家从多角度解析如今的广州“奢侈品”市场现状。　　最赚钱的大衣皮草难有消费市场
　　多年来，广州奢侈品市场一直被冷落，目前仅有环市东的丽柏广场和友谊商店可称得上广州最成熟的奢侈品牌聚集场所，但无论商业规模还是品牌数量，都与北京、上海相差甚远。一方面是因为广州缺乏奢侈品立足的商业业态，另一方面归结于独特的岭南文化，广州人的消费理念讲究务实低调。其次，广州四季气候不分明，全年气温普遍偏高，这导致奢侈品中最赚钱的大衣、皮草和皮靴难以找到消费市场。而毗邻香港的优势，也为广州奢侈品市场发展带来挑战。据了解，不少广州人更乐意到香港、澳门选购奢侈品。
　　太古汇已与40多个国际奢侈品牌签约
　　亚运的成功举办大幅度提高了广州的知名度，更多的国际大品牌愿意选择广州作为商业平台。从离开广州几年后的GU CCI于丽柏店开设首家专卖店，到丽柏广场H ermès专卖店扩建翻新重新营业，如今，丽柏广场里的国际一线品牌已达40多个。另外，预计9月开业的太古汇与LV、Prada、Fendi等40多个国际奢侈品牌签约，并承诺广州店的新品将与香港门店同步上市，产品系列甚至要比香港齐全。此外，伴随西城都荟、太阳新天地等多个高端商场的先后开业，符合奢侈品可选择的物业明显增多，广州沙漠化的奢侈品市场有望呈现绿洲。
　　市场和关税两方面尚需进一步完善
　　虽然作为奢侈品牌载体的高端商业业态在广州即将不断出现，众多国际一线品牌相继进入广州，但专家认为这并不能说明广州可以告别“奢侈品沙漠”这一外号。第一商业网总裁黄华军认为，摆脱“奢侈品沙漠”的外号应该从市场和关税两方面考量。就市场而言，一方面，广州的年轻化奢侈品消费群体较北京和上海呈现单一和不稳定的特征；另一方面，太古汇、西城都荟、太阳新天地等多个高端商场的先后开业，将填补广州缺乏奢侈品立足的商业物业，但这些高端商业的综合性功能特征是否与奢侈品的营销理念相吻合，还不能妄下定论。就关税而言，入世后关税政策的调整有助于吸引更多的国际一线品牌，但相比香港更成熟的关税政策，奢侈品牌进驻广州还面临很多限制因素。所以，目前下定论说广州已摆脱“奢侈品沙漠”的外号还为时过早，只能说广州离摆脱此外号前进了一步。
　　潮店看点
　　爱马仕丽柏广场专卖店
　　引进全球唯一152万元Arceau表
　　经过长达1年半时间的扩建翻新，爱马仕丽柏广场专卖店于5月26日在广州丽柏广场再一次焕发光彩。一共两层总面积达162平米的店面，较之前扩大了100平米，由负责全世界爱马仕专卖店设计的R D A I建筑设计事务所担纲设计。波浪纹的外部装饰动感十足，成为整个外立面的亮点；店内布局分成3个区域，产品的陈列更加有条理。
　　据爱马仕中国区总裁雷荣发介绍，广州爱马仕专卖店的手表销售额位居全国第一，因此扩建后的专卖店特别增设了手表售后服务中心。同时引进了全球唯一的价值152万元的A rceau表。雷荣发表示，爱马仕丽柏广场专卖店的规模和档次在目前全中国19家专卖店中可以排进前5名。据雷荣发透露，爱马仕预计在今年下半年在太古汇开设广州第2家专卖店，该店的规模可能比丽柏店更大，期望与上海和北京的专卖店看齐。
　　三大区域陈列不同产品
　　爱马仕丽柏广场专卖店的外立面从购物中心的入口处起，覆盖两层楼面和旁边相连的内部圆亭。横向的条纹经过重新诠释以波浪纹的形式出现。正面除了两个闪闪发光的爱马仕标识，其余部分披上“古铜香槟色”的金属层，上以丝漆印出波浪纹，仿佛有机织布的纹路。
　　两个入口分 别位于圆亭内和侧面的商场内。店内分为3个区域。第一个区域用于陈列珠宝首饰、香水与精致的丝织品，处处洋溢温情。第二个区域布满马赛克装饰，以呼应福宝大道的爱马仕总店。这个空间中有一个巨大、具有雕塑感的玻璃柜自天花板垂下，悬浮在地面上的人字纹镜面缓和了专卖店正方形空间感。中心区域的四周以马赛克装饰的门槛作为过渡，地面上竖立着数个拱门如同指示方向的指南针一般通向不同的展示区域。首先是皮具展示区和马具展示区，然后在侧门的轴线上开辟了一个小空间展示生活艺术品。左侧的男女装区构成了以樱桃木装饰为主的第三个区域，配以福宝大道26/28号系列的皮椅，低调而私密。
　　春夏新品主要体现手工艺元素
　　爱马仕每年都会推出一个年度主题称为“年题”，每一个产品部门的设计师会根据这个年题设计相关的新品。据悉，今年的年题是“当代手工艺大师”。呼应这个主题，爱马仕今年春夏的新品有很多体现了手工艺的元素。比如爱马仕的鞋履设计师PierreH ardy先生设计的一款厚底凉鞋，厚实的鞋后跟用生皮绳交织而成，让人联想到手工藤编篮；另一款女鞋的鞋面用柔软的小牛皮编制而成，让人联想到精湛的手工编织技巧。在色彩方面，今年春夏的产品都以鲜艳的颜色为主，比如皮具部门主推的颜色有提尔红、米克诺斯蓝、柠檬黄等。
　　每年八九月将有皮衣定制服务
　　爱马仕中国区总裁雷荣发告诉记者，全球的爱马仕专卖店的产品都不大一样，这是因为爱马仕每家专卖店的店长会在每季新品上市时亲自到巴黎选购货品，他们会依据当地消费者的偏好选择更适合当地市场的产品。比如广州的专卖店会偏重夏季产品的数量和种类，色彩方面也较多样且鲜艳。和全国的专卖店一样，每年的8月或9月，爱马仕专卖店都会有皮衣定制服务。