本篇报告回顾了全球知名跑鞋品牌的发展历程和竞争优势，结合国内跑鞋市场的特点，深度剖析国货品牌跑鞋在起步较晚的情况下，在技术、产品、营销方面于海外品牌的差异化竞争之路。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

　　复盘跑鞋发展历程，国内跑鞋赛道大有可为。https://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）复盘跑鞋200年发展史，经历了从运动保护功能到缓震、回弹、竞速等多样化功能，从面向高端专业运动员向大众跑者渗透的历史。国内市场从外资垄断到本土品牌百花齐放。目前中国跑鞋市场规模大（2020年跑步鞋服市场规模达873亿元），需求旺盛（疫情前的2017-2019年马拉松规模赛事数量CAGR达29%、参与人数CAGR达20%），竞争格局国货品牌占优（目前天猫平台头部国货跑鞋市场份额从35%提升至45%，超过头部外资品牌），国货品牌通过差异化竞争快速提升跑鞋市场份额。

　　国货品牌通过技术突破、深耕细分品类、精准卡位受众人群、差异化营销于入门级跑步领域实现突破：1）技术：材料缓震进入发泡时代，缓震性能大幅度提升。2）产品：缓震、支撑、竞速跑鞋三足鼎立。国货品牌纷纷入局碳板跑鞋，并拓展异形碳板跑鞋矩阵，将碳板跑鞋从竞速跑鞋赛道延伸至缓震支撑赛道。