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正文目录
1 服装服饰产品网上零售定义与分类
1.1 定义
1.2 分类
2 服装服饰产品零售市场概述
2.1 服装服饰产品零售产业链研究
2.2 服装服饰产品零售市场整体规模
2.3 服装服饰产品零售市场渠道分析
3 服装服饰产品网上零售市场宏观环境分析
3.1 PEST分析
3.1.1 政治环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会环境
3.1.4 技术环境
3.2 行业重点事件分析
4 服装服饰产品网上零售市场发展研究
4.1 服装服饰产品网上零售市场规模
4.2 服装服饰产品网上零售市场KSF研究
4.3 服装服饰产品网上零售市场各模式分析
4.3.1 直营B2C
4.3.2 B2C商城
4.3.3 B2C平台
4.3.4 C2C平台
4.4 服装服饰产品网上零售市场发展趋势研究（有待讨论）
5 服装服饰产品生产/零售企业网上零售业务案例研究
5.1 李宁
5.1.1 概述
5.1.2 网上零售业务分析
5.1.3 案例总结
5.2 Vancl
5.2.1 概述
5.2.2 网上零售业务分析
5.1.3 案例总结
5.3 麦网
5.1.1 概述
5.1.2 网上零售业务分析
5.1.3 案例总结
5.4 走秀网
5.1.1 概述
5.1.2 网上零售业务分析
5.1.3 案例总结
5.5 兰缪
5.1.1 概述
5.1.2 网上零售业务分析
5.1.3 案例总结
6 淘宝网服装服饰产品网上零售监测研究
6.1 买家监测研究
6.2 交易监测研究
6.3 易观建议
7 服装服饰厂商网上零售发展策略
7.1 进入动机
7.2 策略选择
易观国际版权声明2010

图目录
图2-1 服装服饰产品零售行业产业链分析
图2-2 中国纺织服装行业生命周期
图2-3 服装服饰产品零售产业链以互联网为核心发生转变
图2-4 2009年1月-12月服装鞋帽零售价格指数
图2-5 2008年-2009年服装鞋帽零售价格指数
图2-6 2005年-2009年中国服装及鞋类销售总额
图2-7 中国城市家庭服装及鞋类销售总额
图2-8 服装服饰产品零售渠道分析
图3-1 PEST分析模型
图3-2 2001年-2009年中国国内生产总值变化情况
图3-3 2001年-2009年中国社会消费品零售总额变化情况
图3-4 2003年-2008年中国批发和零售业总额增长状况
图3-5 2003年-2010年中国互联网网民数量变化情况
图3-6 2004年-2009年中国互联网网购用户规模
图4-1 2006年-2009年中国服装服饰网上零售市场规模
图4-2 2009年上半年网购用户与网民性别结构对比
图4-3 经济危机加速服装服饰行业互联网化进程
图4-4 服装服饰商品网上零售业务KSF分析
图5-1 李宁公司网上零售店铺分布
图5-2 李宁公司网上零售业务SWOT分析
图5-3 2008年-2009年VANCL销售额
图5-4 VANCL网上零售业务SWOT分析
图5-5 2008年-2009年麦网销售额
图5-6 麦考林网上零售业务SWOT分析
图5-7 走秀网网上零售业务SWOT分析
图5-8 兰缪网上零售业务SWOT分析
图6-1 2009年淘宝网服装服饰商品各个细分类目成交人数（万人）
图6-2 2009年淘宝网服装服饰商品各个细分类目成交金额（亿元）
图6-3 2009年淘宝网服装服饰商品成交金额月度变化
图6-4 2009年淘宝网服装服饰商品各细分类目单笔成交金额（元）
图6-5 2009年淘宝网服装服饰商品各细分类目平均客单价（元）
图6-6 2009年淘宝网服装服饰商品各细分品类成交次数/关注次数

表目录
表1-1 服装服饰产品网上零售模式分类
表2-1 品牌制造商互联网渠道主要功能分析
表3-1 部分商品分类零售总额增长率情况
表4-1 服装服饰商品网上零售业务KSF说明
表4-1 直营B2C代表厂商介绍
表4-2 B2C商城代表厂商介绍
表4-3 B2C平台代表厂商介绍
表4-4 C2C平台代表厂商介绍
表6-1 2009年淘宝网买家监测数据
表6-2 2009年淘宝网交易监测数据
表7-1 服装服饰厂商网上零售策略建议