1 论文标题：淘宝女装直播营销模式创新路径探索

2 作者信息：张 容：广州工商学院商学院，广东 广州

3 出处和链接：张容. 淘宝女装直播营销模式创新路径探索[J]. 世界经济探索, 2023, 12(4): 454-459. https://doi.org/10.12677/WER.2023.124048

4 摘要：作为借助直播技术和互联网平台进行女装展示、导购、咨询答复的新型服务方式，女装直播营销已基本成为解决当前女装销路问题和推进女性消费的有效手段之一。与传统营销模式相比，它具有虚拟性、互动性、直观性等特征，适应大众思维理念和行为习惯，销量表现更好，优势更突出，为女装线上销售带来了新机遇。然而受到主播带货影响力、选品、价格、售后服务、物流配送服务因素限制，女装直播营销在销售进程受到一定阻碍，还存在巨大探究空间。为获得更理想的女装直播销售收益，从淘宝女装直播营销背景分析着手，阐述了当前女装直播传播形式及选择淘宝平台进行直播的原因，明确了直播营销的基本趋向，并对淘宝女装直播营销模式创新路径进行了探索。