过对一些跨国连锁零售机构如沃尔玛、玩具反斗城、Wham-O、Targets、Early Learning Centre、Hamleys等欧美各主要玩具零售渠道，以及网上零售巨擘亚马逊的年度畅销产品的追踪，从榜单中选取一直高居并稳坐各月之首的产品，从中获取相关信息，经过筛选加权统计后，产生出欧美各主要零售市场年度玩具流行趋势以及相关产品荟萃。

      玩具行业的竞争已到了近乎白热化的地步，很多的品牌都在寻求差异化的竞争路线，有的瞄准高端市场，有的坚持走传统路线……。创新与新技术的应用，回归传统并发扬传统这之间的博弈，在2010年几乎贯穿全年。纵观消费者的购物行为，也基本在此徘徊，这也因此造成了欧美各主要玩具市场玩具流行趋势大体相近的态势。