西安建筑科技大学 MBA学位论文

网络游戏产品的市场营销
专  业：工商管理
硕 士 生：宋亚谱
指导教师：唐晓灵副教授
摘 要
游戏是人类发展过程中的必然产物，它集合了休闲和相互间的沟通，以和平
的方式建立相互之间的信任和联系，为将来的合作分工打下基础。        1999年末，随
着计算机网络技术的发展，网络游戏真正成熟起来，以直观的战斗效果和复杂的
情节开始吸引青少年。 2010年，中国国内网络游戏市场容量达到        327.4亿，成为
电脑销售，宽带消费，网吧群体的重要推进力量。
随着网络游戏的发展，网络游戏的市场营销也越来越复杂，从原有的单一途
径到多途径多深度的市场推广。但是，即使最新的网络营销方案，也频繁出现臆
测市场，从而导致营销效果不理想的状态。
本文结合新的市场营销理论体系，从客户细分开始，结合我国的实际情况，
逐步对市场营销的各个步骤进行了分析。首先对网络游戏的客户群体，文化类别
等进行细分和归类。根据归类后的结果选择目标客户群，研究企业能够取得战略
优势的产品组合，结合当前的媒体现状，最终选择推荐网络游戏的沟通模式以及
可以借鉴的促销策略。本文根据网络游戏实 ...