传播背景
据统计， 2007年我国各B2C电子商务网站总收入为 52.2亿元人民
币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的 消费趋势；
随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌 的出现及成功，
使得服装行业在垂直类电子商务领域的        竞争悄然展开 ；
2008年VANCL日销售量迅速增长，一跃成为该领域        引领者，但接
下来如何保持这种姿态 ，是摆在所有 VANCL人面前的一大课题。 传播目标
1
2
广泛覆盖影响用户 ，拉动产品销售增长
正确引导舆论方向， 推动品牌形象塑造
通过新媒体传播 —— 目录
传播分析1
传播规划2
费用预算3 07年网络销售服装行
业位居TOP1
VANCL最高日销售量
约6000件
为什么，还有很多人没有到 VANCL上购买？！ 可能存在的问题 ：缺少认知
媒体传播的 幅度还不够广，信息覆盖上还 存在盲区
VANCL是什
么？没有买过，
也没有听说过！        仍然存在这样一部分
用户，从来没有接触
或关注过 VANCL品牌
/产品的相关信息，因
此，对VANCL没有认
知，处于信息覆盖的
空白点。 可能存在的问题： 购买顾虑
用户对VANC ...