安索夫矩阵(Ansoff Matrix)
产品/市场方格也往往被称作：Ansoff 矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product
Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。
目录
1 什么是安索夫矩阵
2 安索夫矩阵的核心步骤
3 安索夫矩阵的发展
4 基于安索夫矩阵的高校图书馆竞争格局分析[1]
5 安索夫模型与动荡管理
6 参考文献
什么是安索夫矩阵
策略管理之父安索夫博士于 1975 年提出安索夫矩阵。以产品和市场作为两大基本面向，
区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。
安索夫矩阵是以 2 X 2 的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻
辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。如图所示：


1、市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品
市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。采取市场渗透的策略，藉由促销或是提
升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产 ...