对杭州娃哈哈集团有限公司的
    PEST 分析和波特五力模型分析
一、企业现状
杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，
在销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、
效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
二、PEST 分析
1、经济环境——行业需求不断提高，产能不断扩大；饮料行业的成本压力上升
中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，将进一步推动中国软饮料行业稳步健
康发展。软饮料（酒精含量低于 0.5%的天然的或人工配制的饮料。）行业需求不断提高，产
能不断扩大，产业结构进一步提升和优化。在产销规模继续扩大的同时，饮品不断推陈出新，
将衍生出更加广阔的细分市场空间。中国饮料产品的消费市场之大，是任何国家不能比拟
的。  在世界经济一体化的情形下，食品饮料行业的成本压力，将会越来越大。成本上升，
商品加价在所难免，但对于消费者而言，商品价格上涨 必然或多或少影响其消费量，这将
影响饮料的销量，对饮料业而言是个不利的经济环境。
2、政治环境——重点发展的行业之一；饮料安全问题倍受关注
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