时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，
包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在
理论上存在混乱，往往把市场定位﹑产品定位和品牌定位混淆在一起。本人无意在
理论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定
要说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误，对于企业品牌经营﹑实施品牌战略
就不可能产生什么真正巨大的价值。


第一部分 什么是品牌﹑品牌的准确定义
对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许
多错误理解。十大典型错误理解如下：
1， 品牌是产品加营销包装；
2， 品牌是概念；
3， 品牌是符号体系；
4， 品牌是服务加产品；
5， 品牌等于卖高价；
6， 品牌是消费关系；
7， 品牌是感觉；
8， 品牌是文化；
9， 品牌是附加值；
10， 品牌就是商誉。
以上十大品牌观，不是以偏概全，就是把品牌的结果和表现当作品牌本身；在
理论上存在错误，在实践上造成品牌建设偏向或残缺，对于塑造品牌形象﹑提升品
牌价值指导不力。
那么，什么是品牌呢？简单 ...