广告文案者必读：文案入门与写作

文案的观点
通俗文字里有她无法磨灭的气质。但她需要你的脑髓。
都说文案为的是销售。文案以何种面目销售，却大有嚼头。
文案当然为的是至高无上的销售，但我们常常撇开据说很“雅”的文字，抛却文字的质
感， 独抱粗俗不放。说是为了销售，要直截了当，要明明白白，要大众，要有用。但落笔
时，错成了平庸俗套。于是我们的文案久久留在了粗俗的叫卖或者一种惯用空洞的概念。培
养了消费者麻木的感官，也让人们对广告留下了俗套的印象以及对产品美誉度大打折扣。想
抓住消费者的眼光却力不从心。

广告内容自然重要，但表现形式也不应忽略。
并不是让你玩高雅，写精美散文。给消费者坦诚、客观叙述时，文字通俗好懂，文字是
不是还有与你品牌相通的气质。你给人的印象是清爽的气质还是俗套。完全淡化文字功能是
不可能的，因为它是一种无法避免的存在。而鄙俗的文案不仅不能准确传达信息，还会影响
产品的美誉度。“系出名门”给人一种高贵；“我运动，我存在”给人一种个性、洒脱；“月
光下的收成”是清新、美好；“慷慨旧货换新——带来你的太太，只要几块钱……我们将给
你一位新的女人”是一种自信、休闲 ...