新媒体运营规划
一、定位
1．账号定位
纵观 2016 整年和 2017 年，新媒体继续成为企业营销的重要战场。流量和购买力继续
向社交媒体聚集，在这样的大环境下没有哪个企业可以忽视新媒体运营。
而在众多新媒体平台当中，微信无疑是最重要的一块阵地，企业必不可失。新媒体运
营工作的第一步就是为企业账号进行精确的定位，清楚的想明白我们是要利用该平台做什
么。目前账号定位无外乎以下 5 种：
1.提高企业知名度，树立良好的企业形象
2.作为一种线上的销售渠道
3.作为一种宣传渠道，提高品牌的曝光度
4.内部企业文化的传播
5.实现个人价值，通过互联网将个人 IP 化（自媒体）
纯粹只为提高企业知名度梳理企业良好形象的定位都是大公司的玩法，并不适合中小
企业。如果作为线上销售渠道的话，就目前的整个环境来看，消费者并没有养成在微信端
购物的习惯，而培养用户习惯这种事情就是微信官方都没有做成。如果纯作为宣传渠道的
话又沦为了第一种境况，中小公司仍然不可取。作为内部企业文化的传播对于中小公司来
说就是额外负担。
市面上公司公众号做的好的之所以少就是犯了上述四种错误，而反观做的好的比如杜
蕾斯 ...