（S)行业结构     （C)竞争行为    （P)企业业绩
外部宏观
环境变化            营销
     需求
       替代的产品      定价
               产能确定
                      财务
       差异化产品
       相应的增长率     广告和促销      赢利性
       产品生命周期     新产品研究发     价值创造
技术创新
               分销和通路
     供应                技术进步
有关政策           市场容量变化
       生产商集中化
法  规变化            扩张或收缩     人员招聘目标
       进口产品的竞争
               进入或退出
多样化和    生产商的多元化
               合并或资产剥离
       固定或可变成本结构
个性化需求            垂直整合
       技术机会
               ...