企业成长与品牌战略构建


  我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业

的不同阶段，品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。

我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品

的促销力，品牌将毫无价值。

在此基础上，我们将企业的成长划分为四个阶段：第一阶段，企

业因产品而强大（无品牌阶段）；第二阶段，品牌因产品而强大（品

牌成长阶段）；第三阶段，产品因品牌而强大（品牌延伸阶段）；第

四阶段，品牌因企业而强大（玩品牌阶段）。在我国现阶段，许多企

业耗费巨资培育企业品牌，最终却一无所获，主要的原因是没有深刻

认识品牌与企业成长的关系，不能把握企业成长的不同阶段品牌培育

的不同特性，而导致产品品牌与企业品牌的培育不符合企业的资源状

况与自身特性。
 阶段一：企业因产品而强大

划分这一阶段引起的争议最多，甚至会招致不懂品牌与营销之评。

我们划分这一阶段有三层含义：首先，针对企业新建，并需要借助销

售完成原始积累；通过资本运作而进入某一领域或强大企业集团新入

某一领域将符合后续阶段特征。其次，企业在这一阶段是否需要品牌

或需要什么样的品牌 ...