2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书

     2016年4月
主要研究发现

  1  从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态。

  2  从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高。

  3  从车级细分市场的传播数据看，SUV市场热度不减。

  4  从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大。

  5  从传播效率看，重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。


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目录


   一、汽车行业网民关注热度走势
   二、汽车行业网络传播效果概览
   三、各级别热门车型网络传播效果分析
   附录 报告说明
一、汽车行业网民关注热度走势
活跃用户数持续增长，活跃度回落后反弹
  去年11月底广州车展过后，汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度持续下降，春节长假以后逐渐恢复正常水平。
  相对活跃度而言，日均活跃用户数受季节、事件和长假因素的影响较小。

     汽车买卖类APP日均活跃用户数、日人均设备打开次数、日人均使用时长环比增长率
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