·营销·                      幽她幽趔型一螋蜀
             自我概念与品牌选择
              口李纯西南财经大学保险学专业
   摘要：消费者的品牌选择受诸多因素影响，其中与消费者的自我概念具有更为紧密的关联性，同时又受到收入水平、商品实用
性、消费者性别、年龄等方面的影响。该文从消费者的自我概念出发。通过分析自我概念和品牌选择的关系及其相关影响因素，对厂
商行为提出相应的建议。      ·


   关键词：自我概念：品牌选择；企业决策
   一、自我概念背景           品所象征的价值，例如文化传统、身份地位、时尚等。
   自我概念是一个人对自己的整体观念和感觉。是由人的      三、企业相应决策
态度、气质、性格和价值观等组成有机的认知体系。人们通过       现代的消费者在向个性化、多样化的消费方式转变。面
不断积累经验，反思自己的行为和他人的意见，逐渐加深对自我   对这种市场需求的变化，企业需要深入研究消费者心理，
的了解。               不断创新，适应变革，创造良好的品牌形象，才能具备长期竞
...