远洋装饰公司整合营销
筹划书前言西安远洋
装饰年成立于
2004年，经过快速的
开展，已经在西安有相当高的知名度，目前在西安
装修市场上，有很多的装修公司，
其中影响力
比较大的几家分别是城市人家、福尚、紫苹果、龙发等。目前陕西装饰行业正处于上升阶段，远洋
面临着强大的竞争对手，如何进行
“远洋装饰〞的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占陕西
家装市场显得犹为迫切。
目标消费群分析
消费群定位：远洋
装饰2004
年将高端收入人群作为重要目标效果不是很理想。根据
2004客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的50
％。综合分析，远洋
装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。
目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，年龄在28
—35岁之间，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所
以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出远洋装饰自然
风格〔时尚、前卫、艺术化、人性化
〕，而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。
第二类为高端消费 ...