三联家电社区文化公关案例
品牌建设是一项长程投资。艾格在
?品牌经营法
那么?中之处，
“品牌具有四个面向
〞，即：品牌就是企业、品牌就是产品、品牌就是符号系统、品牌就是人。企业形象是品牌形象的重要组成
局部，两者相互影响并相互支持。
　　在商战越来越
剧烈的今天，品牌的管理者们更为重视企业形象的塑造，并且由原来的单调的广告口号转而寻求赞助活动、新闻事件、企业领导者形象等新的途径。广告作为一把既能伤人又能伤己的双刃剑，让公司总经理们头痛不已。面对如火如荼的广告战，微薄的利润越发让人痛心
，可除了继续增加报纸广告的投入
〔连版面大小也成了商战的一个重要
局部〕，在每个周末对垒之外，实在没有更好的
方法，否那么一旦放弃，就会逐渐在消费者心目中连脸熟的份也会失去。
　　报纸广告版的对垒不断升级，使商场大把大把的钞票如同破闸之水，喷涌而出！下面有一个统计
。　　三联家电自从国美在济南开业以来的一年内，单投入到当地〈〈齐鲁晚报〉〉、〈〈济南时报〉〉的广告费用，由原来每年
80-120
万，迅速上升到每年
800-1200
万元，原来只偶尔投入，一个
1/4通栏，但现在每周必须
保持一个整版，节假 ...