美团网发展战略研究
摘 要
：本文对2011年以来的团购市场数据进行了搜集整理，在对外部环境和内部条件分析的基础上，利用SWOT分析工具，分析了美团网的外部条件、内部因素、竞争战略等，说明了美团网的竞争优势和劣势，面临的机会和威胁
。并且在SWOT分析基础上，对美团网的战略发展方向做出了选择，说明了其去团购化，真正转型成一站式本地生活服务 O2O 平台的必要性
。关键词：美团，发展战略，O2O
1绪论当前，国民生产总值和互联网网民再创新高
，网络支付和移动互联网发展日趋完善
，由美国Groupon网站首创的团购类网站
，有着得天独厚的优点
，可以不受地域、人数的限制
，可以为商家拓展新的销售渠道
。自2010年3月4日国内首家仿效Groupon的团购网站美团网上线以来
，国内的团购网站发展至今
，市场竞争已经达到白热化的程度
。但同时，行业内部竞争态势逐渐明朗
，马太效应开始显现
。由于产品的同质化比较严重
，尤其是实物型的团购
，竞争者将利润已被压到很低
，几乎已经没有太多可操作的余地
。美团网虽然凭借先发优势
，通过不断努力
，成为中国目前最成功的团购网站之一
，但在发展过程中也遇 ...