中国经济
办理大学战略办理根底教程导 论第一节 企业战略的
底子概念一、 企业使命的定义
企业使命是企业
办理者确定的企业
出产经营的总
标的目的
、总目的、总特征和总的指导思想。
在企业布局简单的情况下，企业的所有者与经营者将各种
本能机能
集于一身，其信念、愿望、抱负决定着企业的使命，决定着整个企业的
出产经营标的目的
和运作。这时，对企业使命的描述
底子上包罗：①企业的出产技术能提供的
产物或效劳。②企业产物或效劳所提供的效益。
③企业产物或效劳在某个细分市场上为顾客所提供的满足。
④企业家有关企业的自我意识。
⑤企业的公共形象。
当企业有了
开展，或者在竞争压力下被迫改变
本身的产物、市场和技术时，就
必需从头确定本身的使命。这时，企业的使命虽然
底子上与机构简单企业的使命
不异，但内容上却有所创新。一般
包罗以下的内容：
〔1〕企业目的。
包罗企业的经济目的、社会目的和其他目的。
此中，企业的
保留、增长、获利等三个经济目的决定着企业的战略
标的目的
。〔2〕企业定位。企业要在竞争中
按照所拥有的技术、所
出产的产物和所效劳的市场，客
不雅地评价本身的优劣条件，确定
本身的经 ...