消费行为视角下
湖南平和堂实业
市场营销策略规划研究
第1章 绪论
改革开放以来，我国
零售业态发生了巨大的变化，从单一的百货店逐渐
开展为多业态共存。由于我国是
开展中国家，经济具有后发性特点，经济体制又是从
方案经济转入市场经济，市场还没有经过充分的
开展，所以新的零售业态不是按经济
开展阶段依次出现，
兴旺国家100多年逐步
开展形成的主要零售业态，几乎同时涌入我国尚不成熟的市场，以往占据主导地位的百货商店主导地位动摇，新的零售业态如超级市场、仓储商店、大卖场、销品茂以及网络购物等纷纷涌现，
多业态竞争格局已经形成。
某种程度上说，我们现在所构建的零售业态几乎都是
“舶来品〞，由于消费文化的不同，这种模仿，就造成我国城市零售业态存在以下问题:(1)业态结构不合理，一是业态存在的不合理，脱离了消费者需求;二是零售业态结构紊乱，网点布局中的业态单一超量造成同一业态店的恶性竞争。(2)我国零售业企业的目标市场定位不很明确。市场定位不仅是企业自身的问题，且关系到整个行业结构、规模结构与空间结构。我国零售业企业由于定位不明确，导致对目标顾客的需求状况难以准确把握，也难以确认真正的行业竞争对 ...