广西电视台“大地飞歌”选秀节目整合营销传播策略研究
本文从整合营销传播策略的角度,以提高《大地飞歌》节目获得观众的喜爱度与认可度为目标,以最终增强《大地飞歌》电视节目的竞争力,采用横向对比法,从影响整合营销传播的节目内容、受众群体、营销策略三个重要方面,比较《大地飞歌》与经典节目《超级女声》、新型优势代表节目《中国好声音》的差异,得出《大地飞歌》节目的差距所在与节目内容的创新、营销推广的欠缺,同时从成功案例中总结出歌唱类选秀节目整体趋势是节目内容是核心竞争力提高的关键。进而通过问卷调查方法,找出了《大地飞歌》电视节目的六个优势。
依据调查得出的优劣势条件以及《大地飞歌》所处的市场竞争地位,结合歌唱类选秀节目整体趋势,提出《大地飞歌》节目的定位选择,据此构建了其整合营销传播策略的总体思路,提出适合《大地飞歌》节目的整合营销传播模式及相应的解决方案——营销传播的整合策略,认为进行整合营销统一策划与监控更易于实现加强《大地飞歌》与观众等相关利益者之间的关系,实现品牌声誉的提高,增进节目给予观众等相关利益者的价值和附加社会价值,最终增强节目核心竞争力。