诺基亚产品竞争策略研究
诺基亚作为芬兰的一家手机制造厂商,曾经是手机行业的绝对霸主,提到手机人们就会想到诺基亚。全世界销量第一的位置保持了14年,巅峰时竟高达40%市场占有率。然而就在最近的这几年的时间里,这个响亮名字却持续走下坡路,市场占有率一路下滑,不仅丢掉了手机销售的桂冠,而且迟迟看不到希望。智能手机的市场占有率仅剩下1.6%。
诺基亚产品市场占有率急剧的下滑有着很多市场因素。例如苹手机的兴起并迅速风靡全世界。还有安卓系统被大多数智能手机品牌所接受,并逐渐主导智能手机操作系统。同时还有消费群体对手机的本身的关注点发生了变化,从关注其本身的基本功能转移到关注解决方案上。
这些是诺基亚所承受的市场因素。市场环境发生了巨大变化,而诺基亚本身的产品竞争策略也没有适应这些变化是造成今天这个局面的主要原因。本文将详细分析诺基亚近年产品的各个竞争因素,例如操作系统、产品质量、产品价格、产品特色等。然后利用SWOT方法分析外部机会与威胁,以及内部不足与优势。
依据竞争理论为诺基亚制定了今后的产品竞争策略。