XX地产口碑营销策划案例
关于品牌目标的思考
帝国的扩张 ?   从与美国IMG合作的新亚洲体育城,到星耀五洲世界岛的非凡建筑理念,星耀集团以独特的设计,优秀的技术和不断创新的产品服务体系,迅速在地产业树立起自己的新帝国,并开始向全国市场发起进攻.但星耀并未形成本土外的高知名度,迅速建立具有鲜明个性的独特品牌口碑,实现目标消费群从地方影响全国市场,是目前星耀的核心传播任务. 帝国的新姿态 !   星耀通过传统传播方式形成的口碑显然无法形成规模化的品牌效应进而影响帝国实力.以星耀产品的卓越品质和独特服务体系为基础,创新并持续的传播品牌形象,迅速形成高度集中的舆论环境,在消费群体中逐步积累起区别于其他企业的扎实口碑,将星耀打造为全国性知名房地产品牌以及消费者购买固定资产的首选品牌.
网络,地产口碑的温床
1.40岁以下、受过高等教育、中等收入的国有或体制外企业人员的高使用水平使得网络成为购房信息来源的主要渠道,而且在不断上升! 数据来源:TX2007年房产需求蓝皮书.
2.在中国，由于汽车和房产还属大额消费项目，决定了消费者会互联网上反复不断地通过讯息接受及口碑对比，结合现场的直观感受才 ...