浅析可口可乐中国营销策略
第一章可口可乐中国
进展情形简介中国是世界上潜力最大的饮料消费市场，可口可乐公司前总裁郭思达曾说过：
〝如果能使中国像澳大利亚一样，每人每年消费217瓶可口可乐，可口可乐在中国每年的消
费量将达100亿标箱，相当于又有一个同等规模的可口可乐公司
〞。正是基于
那个缘故，可口可乐在对世界饮料市场扩张的同时，更把对中国饮料市场
占据放在更突出的位置，
在开拓中国市场上做出了
庞大的努力。目前，可口可乐系统在中国生产的产品有：可口
可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达系列和中国品牌茶饮料、矿物质水以及
〝醒目〞果汁果味饮料等。
2．1可口可乐中国
进展历程事实上，早在上世纪20年代，可口可乐公司
差不多进入中国。1927年，可口可乐公司在
上海建立中国第一家装瓶厂，至1933年，上海厂成为美国境外最大的装瓶厂。1927年在
天津，1930年在青岛也相继建立了装瓶厂。到1948年，上海厂进一步成为美国境外第一
家年产超过100万箱的装瓶厂。1949年可口可乐在中国
差不多停销，直到1979年中美建交，
随着3万箱可口可乐从香港运到广州、上海和北京的大商场和宾馆寄卖，才标志着 ...