媒体策略：
根据陕西省媒介环境复杂多变的情况，广告投放受众主要是家庭妇女，她们
对清洗产品表现为高关注度
，因此根据其媒介解除习惯进行广告的媒体的选择和组合投放，我们的广告集中在
2021
年春节前后，这一段时间正好也是个洗洁精产品消费的
顶峰期，主要采取集中轰炸型脉动式的广告投放方式。
1-1、媒体策略结构图
媒体选择与组合：
视听组合、交叉覆盖、重点覆盖
“跟随环绕
〞消费者策略
根本策略媒体行程：
脉冲式电视媒体：
如 陕西卫视、陕西电视台二、三 、五套频道等
分类媒体策略
户外媒体：
公交车体、路牌广告
商场、超市POP广告
1-2、 媒体策略
——媒体行程
实施脉动式媒介行程
优点：1、密切配合促销、公关活动
2、能集中力度扩大有效到达率
3、竞争导向
4、机动有弹性
2-1、分类策略
(1)电视媒体
陕西电视媒体
在陕西省
的点本钱，千人本钱是较低的，说明投放广告是很划算的
。再看性价比
〔投入广告
本钱在所有本钱占有的比例
〕是〔投放广告所拿到收视的
奉献与所有收
视奉献相比〕较高。获得回报比例远高于投放比例。
a、陕西卫视
陕西卫视，在西北五省里，全国33个卫视里，排名 ...