茶叶现代市场营销基本理论与策略(PPT 66页)
为什么企业间差距这么大呢？
◆茶叶故乡的中国茶叶企业●市场不大！？品牌不强！？◆立顿品牌百年兴旺（创建于1890年）全球第一大茶叶品牌。 ●茶叶行销全球110个国家和地区。全球销量仅次于可口可乐和百事可乐。  ● 1992年进入中国。短短5年茶包销售额第一、市场占有率第一  ●七万中国茶厂，不抵一家立顿  ● 立顿茶叶年产值相当于中国茶业年产值的七成。◆问题产品的品牌百年兴旺！？  可口可乐 ●碳酸饮料的负面作用   含糖导致肥胖病   含咖啡因导致上瘾甚至不孕 ●西方国家立法禁止可乐在青少年的销售◆成功的企业是相似的！◆善于营销、洞察市场、把握消费者！
2010年
安徽农业大学经济管理学院 姜含春
天福（天仁）公司
   ——天然、健康、新口味
天仁创办于1953年，1993年进驻大陆，至2008年底其连锁店在台湾70家、大陆已有850家、国外70家（美国、加拿大、日本、澳大利亚等），年产值12亿元。产品线有：传统茶饮品：红茶、绿茶、普洱茶、乌龙茶等茶食品：茶月饼、茶蜜饯、茶瓜子、茶糕点等茶具茶提取物品：茶多酚
2010年 ...