CI与品牌战略
品牌战略是
CI的重要内容，企业导入
CI，塑造优良企业形象是实施名牌战略的需求。名牌的建立是商品畅销的前提，是过硬的质量和
效劳支撑起来的品牌形象，因此，品牌形象
筹划在企业形象整体
筹划中应摆在特别重要的位置。本章就
CI与品牌战略问题进行专题论述。
第一节　品牌的涵义
一、品牌的概念
品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一
局部，是制造商为其产品规划的商业名称，
根本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普
·柯特勒〔Philip Kolter
〕认为：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的的产品或
效劳有别于其他竞争者
〔菲利普·柯特勒著
?市场营销
?第六版，科学技术文献出版社，
1991
年第732页〕。品牌是一个笼统的总名词，它由品牌名称、品牌标志和商标组织而成。
品牌名称指品牌中可用语言表达，即有可读性的
局部，如永久、牡丹、康佳、海尔等。品牌标志指品牌中可识别、
识别但不能用语言称谓的
局部，包括符号、图案、色彩或字体， ...