精品课程保险市场营销学
第一章 保险营销概述
本章学习要点
第一节 保险营销的含义及特点
一、保险营销概念保险营销---以保险为商品，以市场为中心，以满足被保险人需要为目的，实现保险公司（企业）目标的一系列活动。保险营销学研究对象是保险企业或组织在市场上的营销活动及其规律。区分保险市场学与保险营销学：保险市场学是研究保险市场机制和供求关系的学科。保险营销学则是研究卖方如何将产品和服务转移到用户手中的活动。