广告投放
方略企业做广告得找媒介，这是地球人都
懂得事。然而，该找什么样
媒介发挥更大
效用，却有很大
学问。　　
　　一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合
目前与长远目做出决定。
例如新产品上市时，为了吸引
社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流
财经媒介。
假如要拉动终端销售，则应考虑选择
大众媒介，
例如当地强势
电视、报纸。在确定了选哪种媒
介这个大方向后，要对同一类型
所有媒体进行评估，
详细参照指标有：发行量、
总量、有效受众、
特性、媒介自身地区特性、广告、广告时段等等。这里着重有效受众、广告
单位成本和广告时段进行分析。　
　　1．有效受众
　　指在媒介
所有中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感
人群。在媒介
总受众人群里，特定
广告针对特定
人群进行诉求，而这些人群只占总体受众
一部分，这才是有效受众。
某些企业广告之因此收效甚微，主因是自己
仅占媒介总受众
小部分。例如：凤凰卫视每周三晚
“军情观测室”很数年轻人爱看，
假如插播越野摩托车、游戏软件之类
广告，肯定效果会奇佳。但
假如插播“蚁力神”“钙中钙”之类保健品广告，相信
会大打折扣。对同一则广告而言，
假 ...