突发事件中政务微媒体的舆情应对策略
政务微博、政务微信是近几年兴起的新鲜事物,也是社会关注的热点话题,以政务微博和政务微信为代表的政务微媒体经历了试水、成长到不断壮大成熟的发展过程,日渐成为推进政府信息公开、及时回应社会关切、官民互动交流的重要渠道。特别在突发事件中,政务微博、政务微信因其自身独特优势在及时传播官方声音、高效进行应急管理、有效化解矛盾误解、积极引导社会舆论等方面,发挥着越来越重要的作用。但同时,政务微博、政务微信在应对突发事件舆情中存在的问题也逐渐暴露出来。本文详细介绍了政务微媒体的发展历程、定义内容和功能特点,通过对上海踩踏事件、天津爆炸事件等突发事件中政务微博、政务微信舆情应对的大量案例进行梳理,并结合所学管理学、传播学的基础理论,分析研究当下突发事件中政务微媒体舆情应对的有效性和存在的问题。
针对政务微媒体在突发事件舆情应对中所存在的滞后片面、互动不足、形式单一等问题,分析问题背后的原因,如官僚作风敷衍塞责、缺乏相关技巧经验、人力不足管理不善、缺乏应急机制保障等。在此基础处上,文章进而更深一步探索切实可行的舆情应对策略,提出真实准确快速原创抢占先机、积极主动互动沟 ...