【广告策略】跨文化广告传播现状及策略探析
跨文化广告传播现状及策略探析
在经济全球化的大浪潮下，国际间的经济往来日益频繁，中国品牌走国际化道路已成必定选择。但是由于文化的差异，品牌的传播受到阻碍，我国品牌跨文化广告传播成为品牌国际化的必定需求。
一、中国品牌跨文化广告传播的必要性
〔一〕中国品牌“走出去”必经之路
在经济全球化大浪潮下，世界各国的经济沟通越来越频繁，同时也为各品牌供应了进展的平台。中国品牌想要在经济全球化浪潮下实现长期进展和海外市场的不断扩张，就要将品牌跨文化传播作为企业进展的重要基石，乘着全球化进展浪潮主动做好跨文化传播工作，让中国品牌真正地“走出去”。中国企业在很长时间内始终被认为是世界的代工厂，同时中国制造业肩负国家经济增长的重任。随着我国经济的快速进展和科技水平的提高，中国企业不再拘泥于制造行业当中，为制造业的升级供应了机会。政府不但公布了制造业的行动纲领，而且赐予制造企业肯定的政策扶持，在这种大环境下，企业做大做强，成为跨国企业将是将来的进展目标。中国品牌势必会“走出去”，到国际平台上寻求更宽阔的进展空间，而跨文化广告传播将为“走出去”助力，成为必经之路的重要 ...