经典营销筹划案
篇一：经典的线上线下营销筹划书
1绪论1.1争辩背景
外卖是消费者生疏的一种便捷的订餐方式。目前各大外卖平台已经初具规模，它们之间的竞争也渐渐呈现白热化状态，从白领到同学，从写字楼到各大高校，寸土必争。各大外卖平台为了进一步占据市场，利用越来越吸引目光的优待活动，努力扩大自己的用户群体，而饿了么、美团外卖、淘点点等外卖平台凭借自身的优势渐渐从这场残酷的竞争中脱颖而出
[2]。尽管饿了么目前占据外卖行业的第一位置，但是饿了么照旧在品牌策略、渠道管理、营销模式、食品平安问题存在缺陷。饿了么在接下来猛烈的竞争中保持自身的市场领先地位，进一步扩大领先优势，已经
成为饿了么不得不重视的课题。
O2O模式相比较
B2C和C2C更能给用户带来便捷，凸显信任度高以及成交量大特点
[3]。由此可见，饿了么需要对营销模式进展分析，找出当前自身存在的问题，利用线上线下营销模式的特点
,增加自己的竞争力。当前饿了么想要在当前猛烈的市
场竞争中脱颖而出，就必需利用
020营销模式本身的特点，融合线上线下营销模式，从而在当前的猛烈的竞争中连续保持自己的优势。
1.2争辩目的
从当前外卖
020行业 ...