以策划的思想做影视

【影视广告片策划案】


        一条广告语引发的大案
      ——思圆方便面品牌定位暨影视广告片创作纪实
       王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监


方向不明，山重水复疑无路
初接思圆广告片创作的案子，我们即知道思圆方便面已是全国方便面品牌前十
名，经过对其资料的分析、了解及总结，大家觉得从以往到现在，思圆的广告已
做了不少，但从整体上看，方向感不强，广告战略意图不明，一会用童谣的形式
传播“圆”的记忆点，一会借用大长今御膳房的热播传达产品的营养，带来的结
果便是品牌核心价值摇摆不定。
究其根源，原因便是没有明确的品牌定位和战略目标。其宣传的阶段性过强，着
眼于眼前，或让观众知晓其品牌，或借助当时的娱乐热点进行炒作，没有顾及未
来整体形象的塑造。从而导致几年下来，做到现在不知道自己究竟想要什么、后

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面的路 ...