唯品会616年中购物狂欢节
主题创意方案及传播计划
   by : S-lab
本次营销的根本目的
      根本目的


1  通过传播，向大众告知 唯品会616年中大促的信息


2  通过创意和传播，充分表达本次大促“好物会发声”的主题
本次营销的传播挑战
       “好物会发声”的传播挑战

               创意物料风格难以统一
        核心创意
        物料风格     不同风格的创意内容应
内部挑战  创意层面
        迥异      该如何传播？


               传播诉求难以统一
         向受众传
外部挑战  传播层面         面对不同类别的人群如
         播的信息    何做到传播效果最大化？
         多样化
    策略思考


1. 针对不同类型的创意物料，制定符合创意气
  质的、不同类型的传播手段。
2. 为了保证传播效果最大化，不做为了解释主
  题而强扣帽子的传播。
传播策略
          传播策略

毛不易《好物会发声》     抖 ...