家电行业调研报告
一、家电行业特点
家电行业根据产品的不同可分为大家电和小家电，前者主要有：彩电、冰箱、冰柜、空调、洗衣机、家庭影院等；后者主要有：电风扇、微波炉、吸尘器、吸油烟机、热水器、照相机、电饭锅、燃气灶等等。这类行业的特点是：
1、行业竞争日趋激烈。主要表如今家电企业生产力量过剩、库存积压严峻，销售收入增加幅度低于销售量的增长幅度，经济效益日趋下降，价格战到达白热化程度。
2、该行业属于技术、劳动密集型行业。我国的家电企业在劳动力本钱上占有优势，但在技术上落后于国外家电企业，表如今某些高端产品上为国外企业或国内的外资企业所垄断。
3、该行业已进入成熟期，参加者进入较为简单，竞争表达在品牌和服务上，企业重视企业形象和产品的宣扬，广告费用占销售收入的比重较大。如：20xx年17月，海尔集团广告投入7600万元，科龙集团5100万元，美的集团5000万元。
4、该行业相对来说投资少，建设期短，一般12年即可建成投产，有的项目当年建设，当年即可投产。
5、行业集中度保持在较高水平，主要的大家电产品在行业中的地位相对稳定，多数产品两极分化的趋势明显，某些产品的集中度有所下降。今年上半年 ...