实体企业的供给链电商红利
很多企业家、经营者都说，现在网络营销的本钱已经高过了传统媒体。事实上，这可能也是今天电子商务面临的问题。电商很火，但对于大量实体企业而言，根本还没有获得电子商务的红利。
我们一直说自己是实体企业，因为实体经济是和虚拟经济相对而言的。我们对虚拟经济的定义是：一切基于大数据经营的企业都属于虚拟经济。譬如一家做建筑设计咨询的公司是实体经济，但如果这家公司是通过大量的建筑设计大数据做分析的，就可以说它是虚拟经济。
那么，今天的实体企业应该如何去面对电商的产业应用呢？最先要考虑的是大家对电商的恐慌，这实际上是零售业的恐慌。过去十几年电子商务的开展对于各业态都有影响，但最主要是革了零售业态的命。对于真正的实体产业，特别是对于实体企业的供给链应用上，却一直没有太大的突破。
十年前，麦当劳说自己是最好的电商公司。原因很简单：如果你通过网上或是电话买了一个鸡肉套餐，与此同时，美国加州或者福建某个养殖场的某只鸡就会被屠宰。因此，麦当劳既不缺货，也不压货。这对于麦当劳是最重要的供给链电子商务。
今天其实不仅仅是养鸡的，种玉米的也牢牢盯住麦当劳和肯德基的鸡肉销售――因为饲料。鸡肉卖得 ...