灵思企划北京现代项目依兰特上市暨品牌传播策划案V5
市场背景分析

上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
品牌
威驰
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘  试乘试驾
促销 欲筹备海福会以加强品牌忠诚度打造
福美来
PR索定“家庭风”，做足“档次味” 系列巡展活动现身说法
巡展 促销
爱丽舍
策略总结
新闻+活动=品牌
PR为主带动品牌
巡展+PR=品牌
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线