2022年捷途大圣上市前预热事件传播项目-竞标方案
市场背景
行业整体：2021年市场逐步回暖，乘用车销量同比转正，基本恢复疫情前水平。
资料来源：中汽协，民生证券研究院
2021年9月起乘用车市场回暖
乘用车市场经历三年连续下滑，于2021年开始逐步回暖。尽管受原材料涨价及芯片短缺制约，2021年全年乘用车整体销量仍达到 2148.2万辆，同比增长+6.5%，结束了2018年以来连续三年的周期下行。
资料来源：中汽协，民生证券研究院预测
2021年乘用车销量2148.2万辆，同比+6.5%
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市场背景
自主品牌：自主品牌上攻，重塑整车厂竞争格局。
以长安、吉利、长城、比亚迪为代表的自主车企产品力和竞争意愿持续提升，2021年自主乘用车份额达45%，为2021年乘用车市场最重要的增量来源；自主高端化全面推进，品牌溢价持续提升，20万以上乘用车市场自主品牌市占率有望加速上行。
资料来源：中汽协，民生证券研究院
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2021年自主乘用车市占率达45%
资料来源：中汽协，民生证券研究院
20万以上乘用车市场自主市占率有望加速上行