战略管理XXXX208
主要内容
竞争战略是指在某个产业领域内谋取特定竞争优势的战略方案。竞争战略应该明确出“顾客价值主张”，并据此形成战略主题，然后制定出战略方案和一系列行动方案。本单元将介绍：一、竞争战略的类型二、识别顾客需求三、再造价值活动四、提升资源与能力五、不同战略面对的风险六、对战略的评估
一、竞争战略的类型
竞争战略是企业在一个行业范围内如何赢得竞争优势的战略方案，由于在事业部或母子公司体制下，事业部或子公司负责着一个行业范围内的经营活动，因此着类战略也被称为业务单位战略。在从事单一产品经营的企业中，竞争战略也可能等同于产品战略，或者通过一系列产品战略表现出来；竞争战略也可以通过一系列年度规划表现出来，需要注意，一次年度规划，甚至一个战略方案都不可能回答企业面对所有的战略课题，要突出重点。