战略公关——提升企业“软实力”策略性分析
Enhancing the "Soft Power" of Enterprises
--- On Construction of Strategic Public Relations Model
Zhaohui YuShanghai International Studies University
一、“软实力”理论的发展与应用
哈佛大学约瑟夫·奈于1990年首次提出“软实力”概念最初含义：是指在国际政治领域通过非强制性的文化、价值观和国际机制等无形的力量来影响其他国家民众的行为。理论扩展：一种普遍存在于所有竞争主体之中的精神性力量，能够有助于主体参与竞争并对竞争结果产生直接的影响。按主体不同分类：国家层面、地区层面、组织层面、个人层面