维维北京市场广告促销策略
1、产品的特性/卖点分析：产品特性：以休闲为主题引领消费时尚的全新酸奶产品是酸奶，但不是传统意义上的酸奶产品针对目标顾客群及影响者的产品品牌诉求：传递的品牌信息：针对少年儿童：新奇、好吃、时尚针对家长：营养、卫生、方便“好吃，孩子爱吃；有营养，家长愿意买”
一、制定广告促销策略的背景分析
品牌诉求：以企业名称+产品品牌名称的方式宣传，达到对“维维豆奶，欢乐开怀”品牌涵义的提升和重新定位。利用维维原有的品牌基础巩固老顾客，开发新顾客。2、广告促销策略的思路：目标市场定位：引领消费时尚的全新中高档酸奶产品以全新       产品引领消费时尚，打破原有竞争格局，改变       目前北京乳品行业竞争规则；新一轮乳品竞争         中的第一品牌。