第10单元培养制定市场营销战略的
第一节 整体认知市场营销战略
一、什么是市场营销战略？     市场营销战略是企业在复杂的市场环境中，为实现特定的市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案，形成指导企业市场营销全局的奋斗目标和经营方针。
Ch03 规划企业战略与市场营销管理Ch03 规划企业战略与市场营销管理
二、市场营销战略的特征
1．全局性：空间上（整个企业），时间上（各个阶段和全过程）2．长远性 “今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧” 3．竞争性:如何在竞争中与竞争对手抗衡4．纲领性:企业的长远目标、发展方向和重点及采取的基本方针、重大措施和基本步骤。5.应变性6.相对稳定性