策略-创意a(1)
所以……创意的重点在于问题，而问题来自于需求。从不同角度看问题，然后改变问题，找不到答案，是因 为       “问题”有问题应寻找正确问题，而非正确答案从实务观点定义创意：综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。
“广告嘛！不就是 “广”而“告”之吗？干嘛要谈什么创意？”生产商面对广告的态度：把商品所有的好处直接告诉老百姓就好了！要老百姓指名购买，嗯……产品名打个几百遍就行了！为什么要花大打钞票，去搞什么创意奖，我要卖东西呀！