市场营销定价策略
第一节  市场营销定价目标
一、定价目标
二、影响定价的因素
    产品定价的最高上限是消费者需求，其下限是成本，而在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把价格定多高则取决于竞争者同种产品的价格水平    企业价格的制订以营销目标、产品形象为依据，以成本为基础，以消费者需求为前提，以竞争对手价格为参照     1. 企业自身因素——成本、营销目标、营销组合因素     2. 市场环境因素——目标消费者收入及心理变化、市场供求、产品需求弹性、市场竞争     3. 社会经济因素——经济景气指数、社会购买力水平、社会货币发行量、股指和利率     4. 法律和政策因素——价格法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等